2019-09-18 浏览数:
随着90后相继步入婚姻殿堂,新世代一族已经成为家居消费主力军。他们对居住环境的要求不再满足于传统的家居需求,更倾向于通过家居选择来展示自己的个性。为了满足年轻一族更高层次的家居消费需求,大自然地板也在不断探寻新零售道路。
随着90后相继步入婚姻殿堂,新世代一族已经成为家居消费主力军。他们对居住环境的要求不再满足于传统的家居需求,更倾向于通过家居选择来展示自己的个性。为了满足年轻一族更高层次的家居消费需求,大自然地板也在不断探寻新零售道路。
9月15日,大自然地板联手天猫,打造以“自然生活别硬装”为主题的天猫超级品牌日,为消费者带来专属大自然地板的双11狂欢。这次大自然地板X天猫超级品牌日,整合线上线下创意营销活动, 从营造全网声势到线下产品体验,为消费者带来家居消费新体验。据悉,本次活动,是大自然地板首次与天猫超级品牌日合作,活动当天,全渠道爆卖超1亿元,大自然天猫官方旗舰店实木地板销量较8月日均增长2566%,实现天猫平台当日地板品类销售第一。
(图片来源:大自然木门官网,侵删)
取得如此骄人的成绩,大自然地板到底是如何布局新零售?
洞察市场需求 找准消费者痛点
据《中国城镇居民心理健康白皮书》显示,我国73.6%的人处于紧张、焦虑等亚健康心理中。自然生活缺失,硬撑、死扛的现象频生,回归自然成为人们向往的生活。一直以来,天猫致力于为用户创造自然、美好的“理想生活”,这一理念与大自然家居所倡导的自然生活理念不谋而合。
(图片来源:大自然木门官网,侵删)
天猫超级品牌日作为电商领域极具影响力的品牌营销超级IP,整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一。此次天猫超级品牌日,大自然地板联合天猫,洞悉目标人群消费趋势潮流,提出“自然生活别硬装”的生活主张,并通过线上线下内容营销,倡导用户回归自然的生活状态。
“沉浸式”产品体验 打造自然生活
大自然地板观察到,年轻消费者购买家居商品是为了解决“我想要什么样的生活方式”,而非“我想要什么样的房子”。为了让用户更全面体验自然生活,大自然地板对零碳星球打民宿进行改造,打造了一个慢闪体验空间,以健康、环保的产品,为消费者带来全新的自然生活方式体验,让消费者可以亲身体验真正的自然生活。
(图片来源:大自然木门官网,侵删)
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